Flyer sind eine kostengünstige Möglicheit seine Werbebotschaften zu verbreiten. Trotzdem sollte nicht unterschätzt werden, wie schwer es ist, einen wirklich gelungenen Flyer zu entwerfen.
Flyer sind zu einem allgegenwärtigen Werbemittel geworden. Wer sich in den Städten und öffentlichen Plätzen bewegt, in den Einkaufsstraßen, den Kinos und Universitäten, der bemerkt die Flyer an allen Ecken und Enden. Gerade auch für kleine Unternehmen ist das Drucken von Flyern eine wirtschaftliche Möglichkeit, auf sich aufmerksam zu machen. Damit die eigene Webebotschaft aber auch wirklich gut rüberkommt, ist ein ansprechendes Flyer-Design unerlässlich. Die Gestaltung des Flugblatts muss zum Image der Firma passen, es muss auffällig und ungewöhnlich sein, damit die Menschen sich den Flyer wirklich ansehen. Die gestalterischen Anforderungen, die an gelungene Flyer gestellt werden, sind hoch, und trotzdem möchten viele sich an das Flyer-Designen selbst heranwagen. Wer also vor der Aufgabe steht, ein Flugblatt zu entwerfen, der sollte zuvor einige grundsätzliche Überlegungen anstellen. Was macht einen gelungenen Flyer aus und wie schafft man es, einen solchen für die eigene Werbebotschaft zu entwerfen?
Die Flugblätter werden grundsätzlich zu den Printmedien gezählt. Zwar werden sie normalerweise nicht regelmäßig veröffentlich, sondern nur zu einem einmaligen Werbezweck, ihrer Machart nach werden sie diesen aber dennoch zugerechnet. Häufig wird es auch so sein, dass die kleinen Flyer einer Zeitung oder einem Buch beigelegt werden. Bei vielen Neuveröffentlichungen auf dem Buchmarkt ist es heute üblich, dass flyerartige Lesezeichen über weitere Buchveröffentlichungen im Verlag informieren. Größere Flyer wurden früher sogar als Extrablätter den Zeitungen beigelegt. Unterschieden werden müssen die Flyer zum Beispiel von Prospekten oder Broschüren, die der Beschreibung bestimmter Produkte oder Dienstleistungen dienen oder allgemeine Informationen enthalten. Eine klare Abgrenzung von den Prospekten muss auch deshalb erfolgen, da die darin enthaltenen Informationen sogar eine Haftung seitens der Unternehmen begründen können, wie sie im Prospekthaftungsgesetzt geregelt ist. Sollten die Werbemittel mehrere Seiten umfassen, spricht man von Faltblättern oder Leporellos.
Was sind nun die Kriterien, die man bei der Gestaltung eines Flyers beachten sollte? Da Flyer als Werbemittel vor allem auch deshalb eingesetzt werden, da sie besonders kostengünstig sein sollen, muss eine einfache Herstellbarkeit und Verbreitbarkeit gewährleistet sein. Die Verbreitung wird vorgenommen, indem die Flyer entweder in Stapeln an gut zugänglichen Orten ausgelegt werden (zum Beispiel an einer Kasse im Kino) oder indem sie direkt an Passanten oder Besucher einer Veranstaltung verteilt werden. Die Flyer bringen es mit sich, dass ihre Verbreitung häufig nur schwer kontrolliert werden kann, was durchaus beabsichtigt ist. Es ist nicht nachprüfbar, wer alles Flyer mitnimmt und womöglich an andere Personen weiterverteilt. Auf diese Weise kann die Werbebotschaft eine hohe Reichweite erlangen.
Die Flyer weisen als wesentliche Merkmale große Illustrationen auf, werden in einer hohen Stückzahl produziert und sprechen die Leser des Flugblatts direkt an. Die Werbebotschaft muss schließlich innerhalb kürzester Zeit übermittelt werden können. Auch Fragen können in diesem Zusammenhang direkt an den Leser gestellt werden. Die verwendeten Wörter in der Botschaft sollten auffällig sein und auf den Leser anregend wirken.